广电总局再掀OTT整治风暴 厂商们如何应对？
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最近，广电总局又发出了OTT最新通知，要求OTT TV只能使用7大牌照方的用户系统、计费系统和应用商店，同时所有的视频网站客户端下线，在此整治风暴之际，OTT厂商们纷纷另辟蹊径，将市场主要投在了三个方面：电视游戏、电视教育、智能家居。
一、电视游戏成为OTT产业下一个机会
1、监管下的TV游戏市场发展潜力大
监管层加大对OTT行业的内容监管力度，引致行业更加重视电视游戏市场。尤其是近年来智能电视机销量火速提升之际，更加炒热了电视游戏应用软件的开发。
据咨询机构Newzoo发布的游戏行业数据，2012年全球电视游戏行业规模为243.32亿美元，预计到2016年全球电视游戏市场规模将增至279亿美元，占全部游戏类别销售额的32.4%。据预测，国内电视游戏潜在市场将达400亿人民币，有望成为下一个蓝海市场。
由于政策的原因，中国将电视游戏禁了十几多年，借着自贸区改革的春风，主机游戏得到解禁。现阶段的家庭电视游戏终端大致可以分为游戏机顶盒、智能电视和主机游戏三大类。
机顶盒和智能电视经过前几年的发展在游戏体验和硬件性能方面已有较大提升，而且其价格较国外电视游戏主机更有优势，也更符合普通中国家庭的购买习惯。机顶盒和智能电视在国内势必将率先发力，成为主要游戏平台。
业内人士分析，对于七大OTT集成牌照商来说，已经形成以iCNTV、百视通、华数为第一阵营，其他牌照商进行追赶和差异化的格局。对于视频内容储备较少、相对落后的牌照商来说，布局电视游戏是差异化竞争的机会。
对于相对领先的牌照商来说，布局电视游戏是巩固竞争优势、进一步开拓市场的前瞻之举。牌照商对电视游戏的积极布局是电视游戏市场快速发展的信号，电视游戏将成为 OTT产业的下一个机会。
2、牌照商对电视游戏给予厚望
(1)、CIBN：2017年电视游戏市场规模1056亿元
CIBN副总经理米昕曾接受记者采访表示：全球游戏产业收入总共达到650亿美元，其中电视游戏达270亿美元，移动游戏100亿美元，电脑游戏120亿美元，网页游戏和掌机游戏都是80亿美元。
从这些数据分析可以发现，电视游戏平台除了北美、欧洲、亚太、拉丁美洲，中国的游戏平台几乎为零。
中国在13年游戏机禁令的需求一直受到压抑。未来估算模型一是：未来平台期中国市场将拥有4亿的家庭用户，OTT TV机顶盒（含游戏主机）渗透率将达到60%，其中安卓主机渗透率到24%，安卓普通机顶盒渗透率达36%。每家庭平均拥有1台TV智能终端。
此外，硬件市场规模达288亿人民币，服务市场规模达432亿人民币，周边配件市场规模达28.8亿人民币。整体市场规模达到748.8亿元/年。估算模型二：根据艾瑞的预计，2017年不含TV game游戏市场规模2245亿人民币。
假设电视游戏占比为32%，T电视游戏市场规模总体为2245/68%-2245=1056亿人民币。这些数据分析，让业内人士看到了电视游戏这个潜在的巨大市场。
(2)百视通：中国电视游戏将迎来重要节点
百视通郭总表示：据多年研究中国电视游戏市场发现，电视游戏的解禁正遇上中国游戏市场从野蛮生长到规范化发展的转型期，电视游戏市场将迎来发展的重要节点。
中国电视游戏市场发展迅速，郭总表示，百视通也将大力发展游戏产业。在受众主体方面，百视通将把家庭放在第一位，在以后的游戏产业发展中，将致力于为家庭用户提供多模式、适用群体广、丰富多彩、健康安全的游戏内容。
3、互联网大佬纷纷入驻电视游戏
7月16日，阿里巴巴发布云游戏平台启动家庭数字娱乐生态合作；
8月15日，百度发布电视游戏TV版1.0；
8月8日，腾讯联合康佳推出游戏电视；小米与西山居合资成立成都西米科技，专注于电视游戏产品的研发，首款电视游戏《西米斗地主》手机版7月上线；打造“平台+内容+终端+应用”的乐视生态将研发《敢死队3》电视游戏；360投资小葱游戏电视游戏主机大酋长上市。
4、厂商集体看好电视游戏市场
北京视博云科技有限公司运营总监张宇表示，中国智能电视和智能机顶盒销量保持持续快速增长，各大商业巨头也已进入电视游戏市场。
Unity Games大中华区总经理陈乐表示，中国长达13年的游戏机禁售规定于2014年1月6日正式解除，中国电视游戏拥有约4.3亿家庭的强大的用户基础，目前IPTV机顶盒、OTT盒子已经覆盖了超过5000万家庭用户。高清、3D、大屏、手柄、体感、虚拟现实等增强了现实的家庭数字娱乐体验，满足用户视觉、听觉、触觉、精神及情感需求，家庭娱乐市场发展前景一片大好。
中兴九城首席运营官王浩表示，智能、联网催生了新产品模型，新的模型构筑了新的入口。OTT业务缩短了服务和消费者之间的鸿沟，加速了人和人之间的信息传递，催生了新的入口和新的平台，平台型企业软硬结合的模型价值最大，因此，最具有想象空间，入口价值最大。
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二、电视教育市场出现盒子身影
过去两年，拥有强大视频资源和较好用户体验的乐视、小米等互联网电视以及其打造的OTT网络盒子迅速扩张，在市场上的销量表现一度向好。
但随着近日广电总局连续出台的一系列关于互联网电视的严厉监管政策，包括电视盒子产品不得设立视频网站专区等，将蓬勃发展的互联网电视产业一步步逼进死胡同，智能电视正遭遇前所未有的“冰桶挑战”。
盒子厂商们也纷纷将眼光瞄准电视教育市场，电视教育市场也是一款香饽饽，在电视教育市场这块也日渐显现盒子的身影。
1、百视通与新东方在线携手进军电视数字教育市场
据DVCBN记者了解，2014年5月，百视通与新东方在线联合宣布展开战略合作，携手进军电视数字教育市场。双方将基于百视通覆盖全国二十余省的IPTV业务推出“新东方TV学堂”，并在百视通的互联网智能电视机顶盒“小红盒子”中推出新东方原创少儿教育产品“多纳智慧魔方”，后续双方还将在中小学和幼儿园信息化等方面展开合作延伸。
2、百度影棒走进中小学教室，OTT盒子创新运营模式
2014年9月，互联网巨头百度公司携手河北地区教育机构，将其旗下智能硬件产品百度影棒装入教学课堂，推进校园高科技与信息化的建设，开启OTT盒子创新运营模式。
据了解，此次百度与河北省石家庄市重点私立学校签署合作协议，主要是积极响应国家教育部下发了《关于在中小学实施“校校通”工程的通知》，大力大力推进中小学网络教学发展。该通知决定未来10年使全国90%左右中小学校都能够上网，提高教学质量。
合作协议签署后，百度将为该校核心试点的所有教室内安装互联网电视盒子百度影棒2S+，提供网络实时更新教学内容的服务，真正解决了学校网络教育类课件制作难、更新难的问题。
通过百度影棒，教师可以轻松的连接教室内闭路电视，将本地课件直接在电视大屏幕上播放，真正做到双屏联动教学演示。同时，百度影棒 “一键式”的产品操作模式让教师授课期间能轻松快速地进行操作。
业界人士表示，互联网电视盒子高度网络化、信息化、轻松操作等优势，都让其能够变身教育达人。此次百度影棒与石家庄重点私立学校的合作，也成功开启了网络化教育教学设备的一场空前变革。
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三、智能家居，OTT下一站
2014年以来，国内的“智慧家庭”、“智能家居”等有了很大的实质性进展，成为了今年的一道亮点。近来，已有越来越多的企业把目光锁向“智能家庭”这个市场，都希望通过“电视机”、“盒子”来控制未来的客厅娱乐。
另外，中国悦me相关负责人也表示，中国电信悦me产品正在内部紧张测试，即将全面上市。之前中国电信在发布会上宣布推出智慧家庭的全新产品“悦me”，为用户提供家庭信息化服务综合解决方案。
据了解，“悦me”产品已聚合了教育、医疗、社区、购物和影音娱乐等7大领域，重点开发民生应用，依托智慧家庭产业联盟和“悦me”开放体系，中国电信计划打造覆盖全国的优质民生应用服务平台。
而作为OTT牌照商之一的CIBN也联合优酷土豆、华为等成立“智慧家庭娱乐联盟”。CIBN互联网电视智副总经理米昕表示，慧家庭娱乐产业联盟主要包括牌照、内容、平台和技术四个方面。
另外，8月份刚刚上市的清华同方Cloud Can云罐打造的是智慧家庭的整个生态，包括影音娱乐、教育、医疗、安全、社区服务等，但同时云罐也同时拥有电视解码与播放功能。
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